Mediatycoon gaat groen
Rupert Murdoch (Fox News, 20th Century Fox, MySpace): meer eco in media
Rupert Murdoch, CEO van News Corporation, het media-bedrijf waarvan Fox News, 20th Century Fox, MySpace and tientallen kranten over de hele wereld deel van uit maken, gaf onlangs aan dat er in zijn media een nieuwe focus moet komen op klimaatverandering en gerelateerde issues.
Murdoch presenteerde via een speech en een webcast zijn plannen aan alle medewerkers. Het gaat om een bedrijfsbreed plan dat niet alleen de eigen uitstoot van schadelijke stoffen moet beperken, maar, opvallender, ook voorziet in het naar voren brengen van informatie over klimaatverandering in de inhoud en de programmering van de vele News Corp-bedrijven.
Murdoch: 'The challenge is to revolutionize the [climate change] message,'. Hoe dat moet gaf Murdoch eveneens aan: 'make it dramatic, make it vivid, even sometimes make it fun. We want to inspire people to change their behavior.'
Het bedrijf gaat de eigen 'CO2-voetafdruk' de komende 5 jaar 10 procent verkleinen door middel van gebruikmakeing van alternatieve energiebronnen. Al in 2010 moet het bedrijf CO2-neutraal zijn door elders te investeren in co2-verminderende projecten, zoals windparken in India.
Veel vruchtbaarder vindt Murdoch zelf echter de inschakeling van de honderden miljoenen kijkers, luisteraars en lezers van zijn media over de hele wereld:
'Our audience's carbon footprint is 10,000 times bigger than ours ... Imagine if we succeed in inspiring our audiences to reduce their own impacts on climate change by just 1 percent.'
Murdoch ziet vele argumenten om meer aandacht aan klimaatgerelateerde onderwerpen te besteden. Eén van de minder voor de hand liggende is dat zijn bedrijven zich hierdoor aantrekkelijker maken voor toptalent.
Voorbeelden van de nieuwe strategie om meer klimaatgerelateerde onderwerpen aan bod te laten komen in de programmering en de programma's: Een zender die louter auto- en motorenprogramma's uitzendt (Speed) zal nieuwe groene programma's krijgen, de National Geographic-zender zal thema-programma's gaan produceren en MySpace heeft al een thema-kanaal.
De strategie moet verder uitgewerkt worden. Roy Bahat, Vice President Business Development van News Corporation hierover: 'It will naturally become more prevalent throughout our programming, be it sitcoms or news. We are asking all of our creative leaders to incorporate climate change in ways that would make drama more dramatic, or comedy funnier, or news more relevant - ways that inspire viewers to bond with the program.'
Lees het interview dat Grist had met Murdoch op
www.grist.org.
en bijgaande artikel op www.grist.org.
